做私域挺苦的，这是棉花时代部门主任夏理想的感受。

苦归苦，也不能回头。

曾经，棉花时代是电子商务平台推广的品类之王。随着公域流量越来越贵，私域已经成为企业反内卷的枪杆，棉花时代也不例外——其上市母公司的财务报告显示，2021年上半年私域带来的收入同比增长近9倍。

阿拉丁预测，未来三年，微信市场GMV有望跨越10万亿大关，没有品牌愿意错过10万亿私域红利。

如今，互联已成定势，外链屏蔽已初步解除已有一个多月，中国互联网画地为牢的分割时代将结束。在新常态下，品牌的公私域布局会发生变化吗？

对此，有赞CMO的态度是谨慎乐观，节奏保守。目前平台刚刚开门，无法确定真正的互联何时实施；趋势乐观。如果多平台能打开壁垒，商家可以多考虑消费者的需求而不是平台规则。从这个角度来看，会对整个市场产生积极的影响。

但可以肯定的是，当有形的边界墙崩溃时，用户可以随时飞越平台，一方面，平台和品牌机会更多，强大的平台和品牌，可以跨平台虹吸外部流量，沉淀到私人池；另一方面，平台和品牌的安全感也在降低，遇到虹吸的风险。

因此，布局私域，沉淀流量，留住用户，在平台上，在品牌上，变得前所未有的重要。特别是鞋服等竞争空前激烈的行业，私域布局更是重中之重。