随着公共领域流量成本的不断上升,建设私有领域流量已成为品牌的一致选择。每年的春节都是各大品牌开展私有领域流量营销的黄金时代。
刚刚过去的2022年虎年春节,蜜雪冰城、联合利华、汉堡王等都通过支付宝福卡、微信红包、直播带货等方式积极布局私域流量。国家综合食品品牌白象食品也不例外。它不仅在游戏玩法上创新,而且通过线上线下全渠道共振掀起了私域流量运营的热潮。
如果你想玩私域流量、个性化和年轻化的品牌形象,你是必不可少的。早在2022年初,白象食品就正式宣布,元宇宙民族风格女孩南梦霞已成为数字代言人。面庞温润,穿着汉服,不仅高度符合白象食品的国内属性,而且与白象食品的温暖舒适高度一致。
更重要的是,以南梦夏为纽带,白象食品与年轻消费群体有着更密切的联系。这种联系为白象食品沉淀私有域流量、激活粉丝价值提供了可能。2022年1月8日至9日,2月19日至20日,白象汤体验馆——白象食品全国百城之旅先后进入济南和石家庄。在活动现场,南梦夏作为国内方便食品企业率先签约的数字体验官,成为活动的焦点。在南梦夏的带领下,观众体验了元宇宙虚拟世界的神奇技术,探索了白象汤的奥秘,感受到了中国传统文化的无限魅力。
在创意游戏圈粉线下的同时,白象食品也在网上干。据报道,白象食品电子商务业务在内容电子商务渠道开展了春节不关闭活动,抖音官方工作室在春节期间继续推广高质量的好东西;在社区电子商务方面,白象食品已经与美团合作,购买更多的蔬菜,繁荣的首选,蔬菜和其他渠道,同时可以带回家。
春节前夕,白象食品品牌白象汤好吃还发布了一段旋律神奇的视频白象炖舞。音乐风格欢快而清晰,这让所有网民都称之为顶部。在微信视频号、微博等社交平台上,白象汤好吃与南梦霞携手推出了白象炖舞全国挑战赛。许多网民一起创造了第二次创新。通过哼唱,白象食品6小时汤慢慢煮,不要用传统酱粉包的汤秘诀深入人心。
值得一提的是,在2022年022年春节打出的私域流量营销组合拳中,除了白象汤体验馆、白象炖舞等以体验感为本质的打法外,还有许多以深共鸣为内涵的动作。与河南豫剧院青年团合作,推出新年短片《好戏中国风味》是白象食品引起网民共鸣的动作之一。
豫剧起源于河南开封,2006年被国务院列入首批国家非物质文化遗产名录。豫剧作为中国五大戏剧之一,历史底蕴深厚,深受广大人民群众的喜爱。以群众广泛的豫剧为基础,将年轻人的燃烧与风味文化恰到好处地融合在一起,自然瞬间击中了无数中国人的心,白象食品进入了更多人的心中。
总的来说,在2022年虎年春节的黄金档案中,白象食品通过各种创意游戏方式,有效激活了品牌内容的再生能力,为品牌引入了丰富的流量。同时,在春节档案的帮助下,白象食品的品牌影响力和粉丝活动明显提高,品牌私有域流量池继续巩固。这将成为白象食品宝贵的长期资产。未来,随着流量逐渐转化为销售,白象食品在美味快餐轨道上的竞争力可能会继续增强。
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