入驻小红书后，几家国际大牌又实现了小红书-自己的微信小程序的跳转。

近日，界面新闻发现，在小红书搜索LV、GUCCI、CELINE等品牌后，其企业号页面显示了广告标识的链接，点击后可以跳转到微信小程序。

第一次跳转时，小红书需要获得用户以微信身份运行小程序的权限，然后用户可以在小红书APP中进入微信小程序，无需再次跳转到站外。用户可以在微信小程序中实现购买、支付等功能。

然而，根据界面新闻观察，该功能尚未对所有品牌开放。在大多数品牌的企业号页面上，点击商店后，它仍然跳转到品牌的小红书店。

对此，小红书回应界面新闻称，小红书确实在今年阶段测试了微信小程序链服务，目前只有少数品牌参与测试。

值得注意的是，自今年以来，小红树一直经常上市，一些外国媒体报道称，该公司将于今年首次上市。对于该平台来说，商业化变得更加迫切，为奢侈品牌聚集私人领域流量是其优势。

根据研究机构千瓜数据发布的报告，小红书活跃用户年龄主要集中在18-34岁，占83.31%；以女性用户为主，占90.41%，男性占9.59%。

这符合上述品牌希望触及的受众：2019年5月，LV开通了小红书官方账号，也是第一个进入小红书的奢侈品牌。今年5月，一直不活跃在中国社交媒体上的品牌CELINE也正式开通了小红书官方账号。

对于平台来说，这也是增加广告收入的重要渠道。电子商务行业分析师庄帅表示，对于品牌方来说，跳转不需要重复开发，平台也可以收取广告费。

在跳转这件事上，小红书之前一直比较谨慎。

早在2018年12月，小红书就尝试在手机淘宝上进行内部测试。小红书近40个品牌的部分笔记与淘宝同步，测试流量回流。然而，后续的开放并没有放开。直到2020年11月，据亿邦电力报道，淘宝联盟正在开通小红书图文笔记的淘客链接，链接跳转主体仅限于品牌天猫旗舰店。

一位MCN机构人士告诉界面新闻，在小红书直播间申请外链的门槛并不低，大部分博主支持跳转的产品链接来自福利社(小红书自营电商)和入驻小红书的店铺。

但在为品牌聚集私域流量方面，小红书的步伐明显加快。

不仅是时尚品牌，近一年来，小红书在不同品类中拓展了内容导流功能。

去年10月，有赞与小红书达成合作，支持美甲、睫毛、美发等生活服务商接入小红书企业号，实现内容种草-预约下单的交易转型。在旅游类别方面，2020年，小红书利用订单来了系统实现分流功能，部分博主实现单次直播百万销量。

回顾过去，服务商的分流功能源于2019年小红书品牌号(现升级为企业号)的建立。品牌号上线后，官方表示要帮助品牌连接消费者，在小红书完成闭环营销。这一次，小红书能否用ToB的思路找到商业化的有效途径？