近年来，在人群变化和媒体变化中，新消费品牌不断创造新品类，瞄准新细分赛道，在这条赛道上占据领先地位。在流量内卷下，建立自己的私域渠道阵营已成为业界共识，越来越多的品牌开始进入市场。

业内观点指出，2020年被称为私域流量觉醒的第一年，2021年私域流量仍将是最大的增量市场。对于品牌来说，一方面要建立和管理自己的社区，另一方面要充分利用社区所有者、主播、KOC等力量，挖掘第三方平台的社区价值，把私域社区作为品牌营销的重要阵地。

构建私域生态，助力品牌长期增长。

随着消费市场需求的不断增长，越来越多的商家和品牌倾向于选择社交、内容和口碑并举的社区电商，专注于私域流量。

相关数据显示，2020年社区电子商务规模已超过2万亿元，仅在小程序中，私域年交易量同比增长一倍以上，商家自营GMV年增长率高达255%。在企业层面，京东系统最大的社区电子商务芬香平台微信社区覆盖用户超过1亿，年GMV超过100亿，服务国内外数万知名品牌。

此外，随着当前经济的快速发展、新品牌的快速迭代和新模式的不断变化，消费轨道企业如何将公共领域流量扩展到私人领域，做好自己品牌的全球营销，创造自己的核心竞争优势尤为重要。

芬香CEO邓正平认为，私域实际上是一个非常完整而复杂的生态，从中我们可以从头到尾建立起在人货场上的创新能力。芬香的私域运营主要是帮助品牌从前到后提供咨询、流量获取、用户运营、电子商务运营等全链接服务，以及最重要的数据保留和应用，促进私域业态中品牌的持续增长。

可以看出，私域经济模式在过去一年中全面崛起，专注于私域流量已成为整个电子商务行业发展的重点方向。芬香私域一直在思考如何实现品牌与用户的高效联系，用电子商务的逻辑将品牌私域流量场转化为交易场，使私域成为品牌增量的新引擎。

全球营销，赋能品牌快速破圈

在平台电子商务时代，消费者基于对平台的信任购买商品，对商家没有感知，商家无法接触消费者，更像是租房，平台是房东。在社区电子商务和私人电子商务时代，商家有机会直接接触消费者，所以他们不再租房，而是有房产证，即产权。

的确，在新的消费时代，传统品牌或初创品牌都面临着巨大的商业挑战。品牌营销正在剧变，旧的营销方式正在失败。只有找到更有效的营销方式，才是新品牌破圈的关键。

此时，深耕私域电商领域多年的芬香早已准备好。芬香平台依托年活跃用户5亿的JD.COM全渠道场景营销资源和200万+的微信社区生态，为新消费时代的品牌增长提供了新的途径，也为多个品牌提供了全球营销解决方案，帮助各类品牌实现爆炸式增长。

以著名保健品牌MoveFree益节为例。作为骨骼和关节保健的热门品类之一，如何在众多同类品牌中脱颖而出，成为消费者的首选？与其紧紧抓住私域营销的机遇，不可分割。自2019年MoveFreee益节与芬香平台携手以来，先后通过站内超级品牌日、明星品牌、社区集中种草等一系列营销游戏，特别是平台近200万推手，帮助产品高效接触消费者，为品牌带来可观的曝光度、新客户成长和前所未有的销售转型效果。

在新消费增长和流量持续变化的基础上，基于公私域联动和多级长效ROI，实现品牌流量的全球运营将是品牌所有者和私人电子商务平台把握变革红利的突破口。像芬香这样的私人领域服务提供商全面缩短了从商品到用户的消费也为传统品牌的数字化转型和私人领域运营提供了准确的起点，成为品牌与消费者粘性互动的信任基石。