内容营销有成千上万的渠道，但很少有人不需要付费。我不关注通过付费媒体发布企业内容的行为。我在这里说的是关注企业我们媒体的管理，即私域流量。

因为公共领域流量是指平台分发、集中流量，每次内容推广都要购买流量，如今日头条、抖音等开放平台。事实上，所有的大众媒体也被视为公共领域流量，包括电视、广播和户外，都是付费媒体。私人领域流量是指分散的流量，品牌可以控制自己，品牌可以重复推广流量，无需购买，如微信公共账号、个人微信ID、微信集团、微博等，这是企业可以继续经营的我们媒体，是自己的媒体。

在交通获取成本不断上升的背景下，品牌只有建立和持续我们媒体，即私有域流量池，才能掌握沟通的主动性。因此，社区运营和我们媒体运营变得更加重要。

企业的内容发布不应该是东发西发，而应该有发布节奏计划。只有这样，我们才能培养读者的订阅习惯，建立有效的关系。否则，我们不仅不能阅读发布的内容，还不能沉淀粉丝，达到长期可持续经营的目的。

在宏观上，发布节奏应遵循市场部年度市场活动规划的大节奏，微观上应有更详细的计划，如每周或每天，一次是一个、三个或五个。根据业务特点、产品特点、应用场景、高频或低频应用程序，发布节奏的规划应不同。

例如，一个钱包公共账户制定的发布节奏计划是每周更新2~3次，每次1~3次，这与业务特征有关——一个金融钱包应用程序，它需要与用户沟通一定的频率。接近用户的使用场景和当前的热门内容，可以快速输出适当的内容，增强与用户的连接和互动关系。我们将继续通过内容推送提醒用户新推出的高利率金融产品、限时抢劫等信息，以增加产品的开放频率和交易频率。

E代理驾驶微信服务号的定位以服务为主。用户主要通过服务号直接呼叫代理驾驶，也因为代理驾驶业务的特点是刚性需求但频率低；我们都知道酒后不开车，知道酒后驾驶可能会产生严重后果，所以代理驾驶只是需要；但代理驾驶不能像出租车那么频繁，很少有人需要在几天内喝酒。同时，代理驾驶费也远高于出租车费，的成本，这是一种高消费品。正是这些业务的特点，我们与用户的接触不需要很高的频率，每周保持一次。我们的推送时间也选择在周四下班前，因为酒后驾驶的订单高峰期是从周五到周日晚上。每次推送保持在3~5条，标题是最近的大型活动或主题内容，以下标题主要是第三方合作内容和与驾驶生活相关的内容。